Искусственный интеллект в поисковых системах: новая эра цифрового маркетинга
В экосистеме цифрового поиска наступают революционные изменения, вызванные интеграцией искусственного интеллекта в основные поисковые механизмы. Такие инновации могут радикально трансформировать мир цифровой рекламы, заставляя специалистов поисковой оптимизации и рекламы переосмысливать свои стратегии.
В последние годы чат-боты обрели широкое признание в качестве метода поиска информации среди пользователей, тем самым основательно затронув функции традиционных поисковиков. С появлением искусственного интеллекта (ИИ) в этих системах, рынок цифровой рекламы сталкивается с возможностью фундаментальных перемен. С форсированным интересом рекламная индустрия изучает будущее своего присутствия онлайн.
В 2023 году гигант цифрового поиска Google представил версию поисковой системы, обогащённой ИИ, которая сначала выдает синтезированный ответ, а затем предоставляет стандартный список релевантных ссылок. Это предвещает кардинальные изменения в методах работы с поисковыми сервисами для рекламодателей и конечных пользователей.
Компания «Яндекс», ориентируясь на аналогичные тенденции, разработала собственную нейросеть, предназначенную для создания дайджестов, которые тестируются для интеграции в поисковые результирующие страницы. Несмотря на то что таковые нововведения раскрывают прогрессивные способы поиска информации в вебе, они также порождают беспокойство среди владельцев сайтов относительно использования их контента.
Анализ рынка предсказывает уменьшение обращений к традиционным поисковикам на 25% к 2026 году вследствие роста использования чат-ботов. Эти прогнозы провоцируют корпорации в сфере SEO и цифрового маркетинга к переосмыслению и модификации своих стратегий в ответ на новые вызовы.
Аналитики предполагают, что включение ИИ в системы поиска способно уменьшить органический трафик на сайты на 20-60%, оказывая значительное влияние на доходность от рекламы. Наблюдение за эволюцией выдачи результатов и эффективностью интеграции интернет-ресурсов в поисковике становится ключевым аспектом в привлечении аудитории и управлении рекламными показателями.
